粉红税

粉红税（英语：Pink tax）是指专门针对女性销售的产品比针对男性销售的产品普遍更昂贵的趋势，或是在购买质地、用途、款式相似的商品或同类型服务时，女性消费者支付的金钱往往比男性消费者要多。这种现象通常被归因于基于性别的价格歧视，但研究表明，主要原因是女性更倾向选择边际成本较高的商品。这个名称来自于被观察到许多受影响的产品都是粉红色的。

背景

纽约消费者事务局在2015年针对女性消费者的成本进行的一项研究得出结论，女性产品通常比男性产品更贵，而且没有合理原因。研究得出的结论是，专门针对女性销售的产品的价格平均比针对男性销售的产品高出7%。这种差异适用于服装、玩具和保健产品等。在玩具领域，女孩玩具的价格平均比男孩玩具高出7%。在童装方面，女童服饰比男童服饰贵4%，女装比男装贵8%。差异最大的是个人护理/卫生产品，其中女性产品的价格比男性产品高13%。

原因

粉红税存在的原因有很多，包括关税、产品歧视与产品差异化。造成这种差异的原因有很多，包括价格弹性以及人们认为女性比男性更愿意支付更高的购买价格。其他报告表明，行销的目标是女性作为有道德的消费者会支付更高的价格。

根据《华盛顿邮报》的文章，女性更有可能花更多的钱来改善自己的外表，因为不这样做会带来收入损失的风险。一些研究表明，有魅力的人往往会获得更高的薪水、在学校获得更高的成绩、减少刑期以及更有可能在工作场所被雇用和晋升。

经济影响

活动人士和政界人士认为，粉红税的经济影响是女性的购买力较低，特别是考虑到基于性别的薪资差距。 粉红税进一步加剧了男女之间的经济不平等。也有人认为，为向女性销售的商品和服务支付更高的费用，而女性的收入普遍低于男性，意味着男性在经济中拥有大部分购买力。对男性不需要的女性卫生用品征税进一步加剧了这种差异。

批评

对粉红税的批评包括一个原则，即这种想法剥夺了妇女的自主权和选择权，因为其暗示女性很容易被行销洗脑，以至于她们无法选择价格较低但在其他方面“完全相同”的男性替代品。相反，批评者将定价差异归因于市场力量，并表示，如果女性继续购买更昂贵的粉红色剃须刀，那是因为她们看到了一些实用性或额外的美感，因此愿意为此付费。价格的实质差异可能表示不同产品的适销性有差异。批评者认为，虽然看似相同的产品和服务可能定价不同，但情感体验和感知价值却不同。

在一项研究指出了纽约市消费者事务部2015年颇具影响力的研究中的方法论缺陷：“首先，报告中考虑的产品占品类销售额的比例不到6%，而且并非随机选择。其次，虽然样本是透过主观配对男性和女性产品建构的，但我们发现样本中的大多数配对在成分上有所不同。”他们认为，对证据的系统分析表明，在将同一家公司生产的产品与其他公司生产的产品进行比较时，可以发现这一点。在主要成分相同的情况下，男士产品在5个类别中的3个类别中价格更高。“这些发现并不支持女性产品存在系统性溢价。”

相关事件

2023年1月14日，张同学在“欧莱雅”天猫旗舰店以149元购买了女性专用的“欧莱雅复颜洗面奶”。而后，她发现店内成分、功效、含量基本与之相同的“欧莱雅男士水能保湿氨基酸洁面乳”仅售82元。女性消费者在购买相同商品或服务时，往往要比男性消费者支出更多费用，这部分费用被称为“粉红税”。华东政法大学和山东大学5名学生认为该公司的这种行为涉嫌价格歧视，没有依法保障男女消费者享有公平交易的权利，于是向法院提起诉讼，要求全额退款。立案后，该公司表示愿意全额退款，但要求同学们签署承诺函，承诺不会在任何社交网络平台发布或向任何第三方（包括媒体等）陈述与本案有关的一切信息及事项。考虑到承诺函部分内容不利于后续维权，同学们拒绝了这一要求。迫于多方压力，同学们最终选择了撤诉，欧莱雅也全额退款。

2023年6月18日，京东店庆日大促期间各大平台关于“粉红税”的爆料又如雨后春笋般涌现。网友所称的“粉红税”，是指同样的材质、做工，甚至一模一样的商品，换成女性大概率会喜欢的粉色等鲜明颜色，再打上女性“专属”等标签，价格大幅度提升。

2023年8月2日，携程上线卧铺同性拼团功能，该产品在K、T、Z开头的部分列车班次中可以使用，拼团选项在选择乘客后会根据用户性别提供女性/男性车厢拼团。由于该服务不仅涉及到前后端产品的开发，还利用了合作方专人服务，产生了人工服务成本，平台因此对用户收取10元/人的服务费。该项服务在为女性朋友提供更加安全和舒适的旅行体验时，在网上也受到是否为“粉红税”的质疑。此外，携程火车票产品总监刁洪雨在接受媒体采访时表示：“卧铺同性拼团上线后，在没有任何宣传下，一小时内便已经有用户下单。”