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与传统搜索引擎相比，小红书的内容创作门槛低，侧重生活类话题，表达方式更加非正式和亲和。这种生态使其与百度等传统搜索引擎的竞争中逐渐占据优势，成为新一代搜索引擎，并且被誉为“国民生活指南”。小红书细分的化妆品搜索功能，成功打入购物市场，同时透过素人跟口碑，创造体验旅游消费真实感。尤其对于新博主曝光度相对友善、但也有容易盗用个人照的质疑。