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== 员工兄弟论 ==
刘强东在企业管理过程中，喜欢称员工为兄弟，但在不同时期对兄弟的定义和态度却不同，其言行不一的行为被称作“重新定义兄弟”，引发热议。

2017年11月6日，刘强东在京东金融全球数据探索者大会上发表演讲，表示：“我希望有一天我的兄弟们再不用冒着烈日、寒风、风雪、雾霾对世界的伤害，走在大街上送货”。

2018年5月16日，刘强东在回应京东开除8万名员工时称“永远不会因为技术的迭代更新开除任何一个兄弟”。

2022年11月22日，刘强东发布京东全员信，信中提到：“所有成功都离不开兄弟们的努力和坚持……我一直在思考应该为兄弟们做点什么……不管是外包还是自有的，都是我们的兄弟。”

2023年12月11日，刘强东在京东公司内网发言，对一位运营人员近期发表的长文作出评论，提到：“希望兄弟们绝不躺平”。

2024年5月，刘强东在一次京东管理层会议上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”对所谓兄弟的态度截然改变<ref>[https://www.stcn.com/article/detail/1214559.html 刘强东怒了：“不是我兄弟”！] (stcn.com)</ref>。