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=== 从人均身价过百万到禁止炫富 ===
2018年，小红书决定走“明星战略”，当时平台一度被各种炫富题材充斥，也让网络上出现“小红书用户人均身家百万”的说法。
对此，小红书创始人瞿芳在2021年世界互联网大会上称，小红书先后启动“炫富治理”、“饭圈乱象治理”、“暑期未成年人网络环境保护”，以及针对虚假医美内容的“臻美行动”等一系列专项治理行动。

2022年5月9日，随后小红书官方发布公告，指“为守护清朗网络环境，维护真诚分享”的社区氛围，将持续打击平台上的炫富现象，共处理了1100多篇炫富相关的违规内容。