编辑“︁短剧”︁（章节）

== 商业模式 ==

=== 制作机制 ===
传统影视行业集投资成本高、回收周期长、回报率极其不稳定等要素于一体。 

短剧预算紧张，生产就只能从简从速。一部短剧从开机到杀青通常只有7天，曾有剧组为了省钱，找来一对双胞胎接力饰演同一个角色，将原本10天的戏份压缩到5天拍完。演员台词要短，动作要快；后期制作进可套模板，退可抄同行。

此外，短剧进入门槛较低，一部智能手机和一个应用APP就能够赋予大众进行自我表达和文化创造的权力。视频的拍摄、剪辑与发布难度的降低也有效地激发了公众的文化生产力，在各个短视频平台上越来越多的人参与到竖屏影像的生产与传播过程中，也为竖屏短视频的传播奠定了巨大的用户基础。在快手，任何奇思妙想或炸裂演技都能随时展现，只要内容优秀或形式新颖，都能一秒“变身”好演员。

以短剧《无双》为例，解锁全集需要39.9元，与一张电影票价格相当；开通标价298元的年费会员即可解锁全站内容。

=== 宣发机制 ===
短剧上线首日，投手会测试上千种投放模型，由于投流成本和充值情况实时可见，投手就能根据ROI（投入产出比）选择是否继续投放。

业内ROI最高能做到1.7（即投放1元，收入1.7元），1.2～1.3属于小幅盈利，一旦低于1.1就会立刻减少乃至停止投流。每部短剧的生命周期都极短，上线第一周就会消耗80%的投流预算。为了提高ROI，投手还会根据3～5秒完播率、整集完播率等数据，实时调整投放素材和模型。

以某头部平台为例，短剧有70%能保本，但只有10%能成为千万级爆款。不过由于投资体量小，只要十个项目里有一两个能成功，就能覆盖此前的所有成本。低成本投入+流水线生产+回报可量化，创造了一种字面意义上可以复制的成功。

=== 付费卡点 ===
举例一个80-100集剧集

8集到12集：情绪堆积是为了这个卡点

26集到30集：吸引用户二卡付费，在内部也称为“赚点”

三卡、四卡点：根据每部剧的剧情特别设置。简单来说，每隔二十集，剧本都要设置能吸引用户付费的锚点与钩子

备注：付费卡点即吸引用户付费，需要创作者提取剧中爽点、打压点和反转作为付费

=== 行业推广 ===
短剧行业的隐痛便是投流成本太高，钱都被流量平台赚走了。据报道，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不会超过10%，真正赚钱的也只有行业的前十分之一。

此外，一部小程序短剧基本是80集到100集，大概会有四个付费节点，第一个节点是八集到12集，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二个节点在26集到30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱了，因此二卡在内部也称为“赚点”；三卡、四卡则是会根据每部剧的剧情特别设置。简单来说，每隔二十集，剧本都要设置一个能吸引用户付费的锚点与钩子。